摘要: 2019年9月18日，习近平总书记主持召开黄河流域生态保护和高质量发展专题座谈会，特别强调要加强黄河文化挖掘和传承。打响黄河文化品牌，既是文化旅游部门的责任，也是促进黄河文化旅游加快发展的重大机遇。本文阐述了山东省菏泽市黄河文化品牌的发展现状，并对现存黄河文化旅游品牌存量进行等级划分。研究发现，菏泽市黄河文化旅游资源品牌建设方面还存在资源开发不够、同质化、有影响力品牌少、宣传渠道单一等多种问题。基于此，提出了注重文化资源，夯实品牌基础；统筹多样管理，明确品牌定位；吸引受众群体，拓宽品牌市场；双重效益发展，推动产品创新等建议，以真正实现黄河文化旅游品牌的提质增效。